Сегодня предлагаю поразмышлять об одном из самых успешных проектов последних лет на рынке высокотехнологичных дейвайсов. Да, речь пойдет про iPad. Тем более, что
купить ipad 2 теперь можно не только в Москве, Питере, Киеве или Одессе. Недавно в Перми открылся интернет-магазин торгующий продукцией Apple.
Начну... со слухов. Да, имеео слухи существенно подогревают интерес пользователей к яблочным продуктам. При этом Apple прекрасно умеет окутывать свои девайсы туманом тайны и создавать вокруг их появления интригу.
Так вот, в последнее время в сети активно муссируется слух об успешных разработках Apple в сфере телевизионного
бизнеса. В частности говорят, что
яблочники работают над новой ТВ-платформой,
основанной на iOS. Такой информацией поделился ресурс Venture Beat, ссылаясь
на многочисленные источники в Кремниевой долине. В частности, аналитик Джин Манстер из Piper Jaffray сообщил Venture Beat, что он
предполагает выпуск телевизора от Apple в конце 2012 или в
начале 2013 года.
Стоит отметить, что Джин Манстер уже давно прогнозирует возможность выхода компании
Apple на рынок телевизоров. Первый раз он об этом заявил еще в 2009 году, предположив
вероятность появления первого телевизора Apple уже в 2011 году. Прогноз пока не сбылся, поэтому в июне этого
года аналитик написал, что представленная недавно инфраструктура iCloud
делает появление телевизора Apple более вероятным. Venture Beat
указывает, что Apple воздерживается от запуска собственного телевизора
якобы, в основном, по причине высокой стоимости ЖК-панелей.
Масла в огонь подлила и недавняя публикация в Wall Street Journal о ближайших планах Тима Кука на посту исполнительного директора Apple.
«Первостепенной задачей господина Кука станет воплощение планов Apple на рынке цифрового видео, который может стать ключевым фактором роста. По данным людей, знакомых с делом, Apple
работает над новой технологией дистрибуции видео на телевизоры и
обсуждает вопрос возможного запуска телевизионной службы, работающей по
подписке», -- сообщает издание.
В феврале вакансия о найме, опубликованная Apple, также наделала немало шума. Оказалось, что компания
ищет человека для работы над новыми дизайнами и технологиями в области
управления электропитанием для использования в различных продуктах
Apple, включая ТВ.
Но наиболее важен сам факт того, что Apple
собирается запустить службу подписки на контент. Будущее устройство в
таком случае призвано предложить больше интернет-контента, нежели
современная телевизионная приставка Apple TV, которая предлагает доступ к
ряду сторонних приложений вроде NBA, MLB и Netflix. Последние сообщения
указывают на то, что Apple, якобы, вот-вот представит подписную
видеослужбу. Конкуренты вроде Amazon уже обладают подобными потоковыми
службами, однако потенциально Apple может предложить гораздо более
широкий каталог контента.
Но не стоит забывать о главном кокуренте яблочной корпорации. Ведь в 2010 году компания Google уже вышла на телевизионный рынок с программной
платформой Google TV для телевизоров и телевизионных приставок.
Стратегия Google в этой области полагается на объединение веб-служб и
традиционного телевизионного контента, предоставляемого кабельными и
спутниковыми телевизионными операторами.
Хотя, не все так просто и у Apple есть веские аргументы чтобы отказаться от выхода телевизионный рынок. Дело в том, что на данном рынке уж очень тесно. Есть немало компаний которые уже собаку съели на этом деле. Кроме того, Apple традиционно поощряет своих пользователей к частым обновлениям программного обеспечения, что в случае с телевизорами
вряд ли возможно. Ведь многие не меняют их в течение 10 и более лет. Тенденция устаревания ПО после двух-трех лет может создавать
проблемы, когда ряд телевизоров будет лишен множества важных функций или
даже начнет терять существующую функциональность.
Как бы там ни было, но интерес Apple к телевизионному рынку на лицо.
Что будет дальше, покажет время.
А вот что будет с планшетами
iPad 3 уже более-менеее ясно. Как сообщил эксперт Linley Group Кевин Крюэл со ссылкой на
Taiwan Economic News, о массовое производство процессоров
Apple A6 стартует не раньше второго квартала 2012 года, из чего можно сделать вывод, что первые модели на их основе выйдут не раньше июня следующего года.
Ранее считалось, что компания Taiwan Semiconductor Manufacturing Company
(TSMC) уже начала производство пробной партии Apple A6 и первым такой
процессор получит iPad 3
уже в марте-апреле следующего года. Однако, судя по новым данным,
третьему iPad придется обойтись без Apple A6 и первым его может получить
лишь iPhone 6 следующим летом, либо выпуск iPad 3 будет отложен до
появления нового процессора.
Хочу отметить, что Apple A6 станет одним из первых мобильных
процессоров, выполненных по 28 нм технологии. Он будет четырехъядерным и
получит поддержку так называемой транзисторной 3D технологии -
примерный аналог технологии Tri-Gate от Intel,
анонсированной в мае нынешнего года. Пока трудно сказать, верна ли информация Крюэла и
действительно ли модели на основе нового чипа появятся не ранее
следующего лета. Сама компания Apple кк обычно воздерживается от комментариев.
А теперь давайте поговорим о рецепте популярности iPadи как долго этому девайсу удастся удерживать столь высокую планку. Исследовательская фирма IHS iSuppli пересмотрела прогноз развития
рынка планшетов на ближайшее будущее. Согласно выводам аналитиков IHS
iSuppli, доминирование Apple iPad на рынке портативных компьютеров
продлится вплоть 2013 года.
Такие выводы деляются на наличии некоторых проблем, возникших у планшетов на Android, и недавнее
прекращение производства HP TouchPad на базе webOS. Такким образом Apple сможет нарастить поставки iPad быстрее, чем
предполагали эксперты.
Согласно новому докладу IHS iSuppli, поставки Apple iPad в 2011 году
составят 44,2 млн единиц, что на 0,5 млн штук больше предыдущего
прогноза. Эксперты увеличили прогнозируемые объем поставок «яблочного»
планшета и на 2015 год — с 97,9 млн до 120,1 млн единиц.
Что касается расстановки сил на рынке планшетов, IHS iSuppli
предполагает, что доля Apple в общем объеме поставок в 2011 году
составит 74%, а в 2015 году — 43,6%, что заметно отличается от
предыдущего прогноза, составлявшего 64% и 32%, соответственно.
В целом глобальные поставки планшетов в 2011 году должны составить,
как полагает IHS iSuppli, 60 млн единиц с тем, чтобы вырасти в 2015 году
до 275,3 млн. Это больше предыдущего прогноза на 13,2 млн. Что
примечательно, вместе с этим по Apple эксперты увеличили прогноз
поставок на 22 млн iPad.
Кстати, весьма любопытно узнать мнение специалиста по проводу проблем у неяблочных планшетов.Недавно в своём официальном блоге
вице-президент, специалист по
корпоративному маркетингу в AMD Патрик Мурхэд
поделился своими мыслями о причинах невысокой популярности планшетов,
отличных от iPad. Хотя он соглашается с тем, что частично это
обусловлено последовательной маркетинговой политикой Apple, с которой
тяжело тягаться иным компаниями, однако он считает, что причины лежат
глубже.
Планшеты — рискованная и «продуманная» покупка потребителей
Потребители, независимо от демографических и психографических данных,
имеют некоторое общее поведение. Когда они сталкиваются с рискованной,
продуманной покупкой, они внимательно присматриваются к причинам, по
которым им следует отвергнуть продукт. А планшеты являются рискованными и
обдуманными покупками. Изначально стартовая цена планшетов началась с
$500, что выше начальных цен ноутбуков, настольных ПК и смартфонов. При
этом планшеты не исполняют программы или контент, с которым пользователи
ПК хорошо знакомы. И они весьма тщательно сравнивают одни устройства с
другими.
Пользователи изучают продукты для смягчения рисков
Патрик Мурхэд отмечает, что люди подчас перед покупкой, особенно
рискованных товаров, проводят некое исследование: спрашивают тех
знакомых, кто смыслит в электронике, ходят на технический сайт, которому
доверяют, делают несколько поисковых запросов, спрашивают друзей в
Twitter или Facebook. В результате пользователи получают некоторое число
позитивных и некоторое число негативных отзывов о планшетах, отличных
от iPad. Но важнее всего то, что при аналогичном «исследовании» iPad они
получают весьма мало или вовсе не получают негативных отзывов. Самое
худшее, что они могут услышать об iPad — это то, что он не проигрывает
Flash, не имеет карты памяти SD и то, что он дорогой.
Является ли это каким-то мировым заговором или же просто отражает
состояние продуктов, которые поступают на рынок? Факт состоит в том, что
большая часть планшетов на момент запуска страдает от многих проблем,
которых нет у iPad, установившего планку успешного планшета.
У планшетов нет удобного платного контента на момент запуска
Многие планшеты выходят без поддержки ряда мультимедийных служб:
- не имеют видеослужб вроде Netflix, Hulu, возможностей аренды и покупки фильмов;
- не имеют музыкальных служб вроде Pandora, Spotify или возможностей покупки музыки;
- не имеют книжных служб вроде Kindle или BN Reader.
Эта проблема постепенно решается, однако урон был нанесён во время выхода на рынок.
На момент запуска у планшетов отсутствует стабильность и отзывчивость
Многие планшеты выходят на рынок, страдая от постоянных сбоев
приложений, подвисаний и периодической плохой отзывчивости. Когда
приложение теряет отзывчивость, пользователь получает сообщение о том,
что делать с программой, примерно так, как это происходит в Windows.
iPad 2 предоставлял отзывчивое и стабильное окружение. Да, у iPad 2
периодически также происходят сбои приложений, но не столь часто, и
когда это происходит, устройство просто закрывает такие программы.
С обновлением ОС, проблемы были решены и для других планшетов, но снова следует сказать: урон был нанесён во время запуска.
У планшетов нет важных приложений на момент запуска
Господин Мурхэд не считает, что потребителям реально необходимы 100
тысяч приложений на планшете. По его мнению, основному числу людей
необходимы лишь самые популярные и необходимые программы. Однако многие
планшеты запускаются без доступа к таким программам, как популярные
новостные каналы, спорт или социальные приложения. Один планшет
отгружался даже без встроенного e-mail клиента и календаря, тогда как
исследования показывают, что клиент электронной почты является
приложением №1. Наконец, Android-планшеты отгружались без приложения
Twitter.
Лишь современные планшеты с ОС Android 3.2 преодолели большую часть
этих трудностей, но следует снова сказать, что субъективный вред был
нанесён.
Планшеты отгружаются с аппаратными проблемами
На момент запуска некоторые планшеты страдают не только программными,
но и аппаратными проблемами. Планшеты поставляются с нерабочим слотом
для карт памяти SD и USB-портами, которые не работали. Даже конкуренция с
физическим дизайном iPad 2 подчас сложное дело. Некоторые планшеты
вдвое толще iPad, используют пластик вместо алюминия, а один планшет
отгружался с чехлом, который блокировал доступ к основным портам вроде
питания, USB и HDMI.
Ряд этих проблем были устранены, но осадок остался.
Следуют ли всем остальным просто уйти?
Учитывая все эти проблемы и сложности с продажами, следует ли всем
кроме Apple покинуть этот рынок? Патрик Мурхэд считает, что ни в коем
случае. Это лишь первая подача в игре с девятью подачами и матч всё ещё
не проигран. Сейчас требуется, чтобы все планшеты стали тонкими,
достаточно лёгкими и достаточно мощными. Большая часть приложений
становится веб-базированными, что практически снимает проблему
приложений, при этом все должны предоставлять пользователям широкий
спектр платного контента. Apple, без сомнения, не будет стоять на месте,
и тем, кто желает конкурировать с iPad, нужно мыслить свежими идеями,
идти на серьёзные и инновационные риски.
Заключил свою статью господин Мурхэд такими словами:
«Я имел
честь работать в компаниях, которые сразили гиганта, и я сам иногда был в
числе побеждённых, так что я видел обе стороны. Это требует мужества и
уверенности, и я полагаю, что технологическая индустрия может и будет
делать это».
Заниматься спортом не только полезно, но сейчас и модно. Поэтому вывеска 
<
