Nokia: настоящее и будущее

Стали известны финансовые результаты работы Nokia во 2 квартале 2012 года. Даже несмотря на то, что продажи смартфонов Lumia выросли, убытки оказались значительными. Во втором квартале 2012 было продано 4 млн Lumia, что в 2 раза больше, чем в 1 квартале, при этом большинство из них продано в Европе и Азии, а в Северной Америке только 600 000 штук. В целом, продажи смартфонов снизились на 14 % по сравнению с первым кварталом 2012 года и на 39% по сравнению со 2 кварталом 2011 года Также операционный убыток достиг 1,01 миллиарда долларов, при этом чистый убыток составил 1,5 млрд евро, что меньше, чем в первом квартале(1,7 миллиарда), но всё равно немало. При этом даже в самой компании прогнозируют дальнейшие финансовые трудности в 3 квартале. В основном трудности связаны с переходом на Windows Phone. Компания устанавливает на них демпинговые цены, так же снижается популярность смартфонов на старых платформах. Общие результаты также снижаются: в штучном выражении компания продала на 5% меньше телефонов, средняя цена трубок также снизилась на 23%. Тем не менее, игры для nokia 5530 по прежнему пользуются большой популярностью. Да и вообще, программные платформы, от которых компания отказалась, были гораздо более энергоэффективны и просты в использовании. Мобильные телефоны и смартфоны от Nokia много лет удерживали пальму первенства.

Результаты, как видно, не очень утешительные, инвесторы также не верят в Nokia, цена акций которой достигла минимальных значений за 18 лет, снизившись ло уровня в 1,33 евро за акцию.

Однако с телефонами на WP 7 есть проблемы, так как несмотря на рост продаж, компания вынуждена отчаянно демпинговать в Европе и Америке, не в силах конкурировать с Apple и продуктами на Android. Существенный минус, способный подорвать продажи - невозможность перехода с WP7 на WP8, из-за этого многие потенциальные покупатели откажутся от смартфонов Nokia.

Вообще, Nokia стала слишком поздно развивать сегмент современных сенсорных устройств, проиграв борьбу на старте, в итоге верхний ценовой сегмент занимает Apple, все остальные — устройства на Android, причем последние стремительно дешевеют, вытесняя телефоны Nokia из бюджетного сегмента. Финансовые трудности проявляются везде: это и масштабное сокращение сотрудников, и закрытие фирменных розничных магазинов.

Что же будет дальше с некогда могущественной компанией? Тут возможны варианты, однако очевидно, что ближайшее будущее компании тесно связано с успехом или неуспехом новой операционной системы Windows Phone 8, которая должна выйти осенью этого года. Nokia делает ставку на этот сегмент рынка. Учитывая результаты Windows Phone 7, успех под вопросом. Единственный вариант - это поиск новой ниши, где компания может конкурировать, для этого нужны новые инновационные решения, в первую очередь технологические, однако в Nokia сокращают техперсонал, не трогая при этом маркетологов и рекламщиков. Пока что компании уготована роль производителя третьего эшелона. Также возможен вариант сознательного снижения стоимости компании, чтобы было проще её продать какому-либо инвестору, например Майкрософту(кстати, директор Стивен Эллоп как раз оттуда)...